Curumim
SESC SP, São Paulo, 2005
Destinado à educação não-formal de crianças na faixa dos 7 aos 12 anos, o Curumim está presente em dezoito das trinta unidades operacionais do SESC no Estado de São Paulo. O projeto busca o desenvolvimento integral da criança, recuperando o ato de brincar como forma de construção do conhecimento. Dentro desse conceito, a nova identidade visual do SESC Curumim tem como elemento principal a marca-brinquedo, na qual o corpo da palavra curumim, associado à uma hélice, transforma-se em uma espaçonave. O sistema criado contempla uma família de variantes da marca, todas coordenadas entre si de acordo com padrões cromáticos pré-definidos. Tais variações promovem uma flexibilidade assistida do uso da marca, evitando o desgaste da sua imagem ao longo dos anos. O elemento gráfico da hélice também contribui para tal flexibilidade quando explorado nas diversas manifestações visuais, reiterando os valores do jogo e da brincadeira e, ao mesmo tempo, garantindo a perenidade e a pregnância da imagem do projeto e da instituição junto à sociedade.
